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海澜之家的品牌升级,关键词是“年轻化”

2020/5/19 10:05:24    来源:mg老虎机,pt老虎机,最热门,现金游戏大厅:服装协会   浏览量:163

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“他是来自mg老虎机,pt老虎机,最热门,现金游戏大厅:的武磊!”全场振臂高喊。

2020年的1月5日凌晨,西班牙甲级联赛迎来第19轮,西班牙人主场迎战强大的巴塞罗那。mg老虎机,pt老虎机,最热门,现金游戏大厅:球员武磊73分钟被换上后,88分钟打入关键一球——漂亮的小角度抽射。

“第一个攻破巴萨球门的人”,只一球,武磊就创造了历史。实际上,这位29岁的年轻人,在国内赛场早已叱咤风云。从2013年到2018,从22岁到27岁,武磊一直都是中超本土最佳射手,在留洋之前的一个赛季,更是打破了外援对金靴多年的垄断。因为卓越的表现,他被誉为mg老虎机,pt老虎机,最热门,现金游戏大厅:近五到十年最好的前锋。

2个月之后,另一位体育界的青年骄傲,在遥远的大洋彼岸,再次带来了令人振奋的消息。她是个女生,比武磊长两岁。这位2019年新任UFC女子金腰带拥有者的名字,叫做张伟丽。3月8日晚的拉斯维加斯卫冕之战,因为对手乔安娜在赛前对mg老虎机,pt老虎机,最热门,现金游戏大厅:新冠疫情的“垃圾话”,而多了一份民族的期待。

比赛焦灼到以比拼点数判断胜负,张伟丽险胜。赛后,当张伟丽拿起话筒说道,“我相信我可以鼓励很多人”“我是冠军,不是暴君”,人们明白了:在这一轮,她是完胜。

从被外媒盛誉的“mg老虎机,pt老虎机,最热门,现金游戏大厅:球王”、到被共青团中央称作骄傲的“女子之拳”;从将民族风格带入现代舞台的95后,到不断突破荧幕刻板印象的演员……在人生的流变中,他们从各个角度,提取并追寻着mg老虎机,pt老虎机,最热门,现金游戏大厅:式的不畏和勇气。

海澜之家的品牌升级,关键词是“年轻化”

回溯数年前,海澜最早的品牌定位“男人的衣柜”“一年逛两次海澜之家”,源自于男性消费的崛起。彼时,人们认为男性的消费观念较为保守,在个人形象和审美提升上并无较多需求,T恤衬衫轮换穿,一年逛两次成了所谓的“直男标配”。

在线上消费和社交媒体的普及下,这种“传统”思维应势而变。据互联网数据:2019年mg老虎机,pt老虎机,最热门,现金游戏大厅:男性服饰消费量的年均增长率达到13.5%,比起全球男性消费量5.8%的增速,也明显高了一大截。当生活中社交的比重不断增加,消费,成为一种更加个人化的标签。高辨识度的品牌或产品,可以满足男性的炫耀感、愉悦感。

当然,品牌的学问远远没这么简单。要找到国民品牌背后的“身份表达”,我们或许可以在代言人代言的商品之中继续求索。

4月3日,张伟丽在微博晒出一组海澜之家的海报。她写道:“这几天抽空重温李小龙的经典老片,滞留在美国的我更能感受到那股热…@海澜之家 李小龙联名系列上市了,这一波果断支持!在大洋彼岸把mg老虎机,pt老虎机,最热门,现金游戏大厅:龙穿上身,就很酷!”

同样把海澜之家联名款穿在身上的,还有奥运金牌获得者邹世民和他的妻子,还有影星李治廷等。

所有这些努力表明,海澜在尝试以品牌理念捕捉“mg老虎机,pt老虎机,最热门,现金游戏大厅:的年轻人”应该代表的东西。

正如在解读李小龙设计款的时候海澜之家官方说:“设计师希望用飞踢这个动作,将李小龙的精神与意志铭刻在每个mg老虎机,pt老虎机,最热门,现金游戏大厅:人的胸膛。”


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